El Super Bowl, además de ser el evento deportivo más importante del año en Estados Unidos, se ha convertido en un escaparate publicitario sin precedentes. Este 2025, los costos de los comerciales durante la transmisión del partido han alcanzado un nuevo récord.
CBS News reportó que el incremento demuestra el furor que desata uno de los eventos deportivos más conocidos en el país y el resto del mundo.
Cuánto cuestan los comerciales durante el Super Bowl 2025
El precio promedio para un spot comercial ronda los 8 millones de dólares por un espacio de 30 segundos, según informó CBS News. Este incremento representa casi un millón de dólares más que el precio promedio del año anterior, consolidando al Super Bowl como el evento más lucrativo para la industria publicitaria.
De acuerdo con Peter Bray, fundador y director creativo de la agencia Bray & Co., se han vendido aproximadamente 51 minutos de tiempo publicitario para la transmisión de este año, que tendrá una duración estimada de entre tres y cuatro horas. Esto significa que las ventas totales de anuncios podrían alcanzar cientos de millones de dólares, una cifra que sigue creciendo año tras año.
Bray anticipa que, en un futuro cercano, las ventas publicitarias del Super Bowl podrían superar los mil millones de dólares, un hito sin precedentes en la historia de la publicidad global.
El impacto de las redes sociales en la relevancia de los anuncios del Super Bowl
CBS News destacó que el auge de las redes sociales ha incrementado la importancia de los anuncios del Super Bowl. Según Bray, la fragmentación de las audiencias en plataformas como TikTok e Instagram ha hecho que sea más difícil para las marcas alcanzar a grandes públicos de manera simultánea.
Sin embargo, el evento sigue siendo una excepción, ya que logra congregar a más de 120 millones de espectadores en un solo evento, lo que lo convierte en una oportunidad única para las empresas.
Bray explicó que las marcas buscan crear momentos culturales que resuenen con una audiencia masiva, utilizando estrategias como el humor, la emoción o la participación de celebridades. Este año, se espera que el uso de figuras famosas sea más prominente que nunca, con costos que oscilan entre 50.000 dólares para apariciones breves y hasta 2 millones de dólares para roles más destacados.
Un ejemplo notable es el caso de Ben Affleck, quien recibió cerca de 10 millones de dólares por su participación en un anuncio de Dunkin’ el año pasado. Este 2025, Affleck regresa junto al actor Jeremy Strong, conocido por su papel en la serie “Succession”.
La evolución de los costos publicitarios: de 1967 a 2025
El costo de los anuncios del Super Bowl ha experimentado un crecimiento constante desde la primera edición del evento en 1967. En aquel entonces, un espacio de 30 segundos costaba entre 37.500 y 42.500 dólares, dependiendo de la cadena televisiva, según un análisis de SportingNews.com. Para 1995, el precio ya había superado el millón de dólares, y en 2017 alcanzó los 5 millones. Este aumento refleja no solo la creciente popularidad del evento, sino también su capacidad para generar un impacto significativo en las audiencias.
El anuncio más caro de la historia del Super Bowl fue el comercial de Amazon titulado “Mind Reader”, transmitido en 2022 durante el Super Bowl LVI. Este anuncio, protagonizado por la actriz Scarlett Johansson y el comediante Colin Jost, tuvo un costo de producción estimado en 26 millones de dólares, según datos de Qualtrics.
Por otro lado, el anuncio más económico registrado fue el de la startup LifeMinders.com en el año 2000, que fue producido con un presupuesto inferior a los 5.000 dólares. A pesar de su bajo costo, el comercial logró atraer a 700.000 visitantes a su sitio web en la semana posterior al evento, aunque la empresa ya no está en funcionamiento.
Un fenómeno cultural y publicitario
El Super Bowl no solo es un evento deportivo, sino también un fenómeno cultural que trasciende fronteras. Según CBS News, las marcas invierten sumas millonarias no solo por la exposición masiva, sino también por la oportunidad de conectar emocionalmente con los espectadores.
Los anuncios del Super Bowl se han convertido en una tradición en sí misma, con audiencias que esperan con ansias ver qué nuevas ideas creativas presentarán las marcas.
